Le référencement

Définitions

1. Le référencement
2. Les annuaires
3. Les moteurs de recherche
4. Le Page Rank
5. Le référencement naturel

1. Le référencement

Le référencement est la soumission d'un site dans les principaux moteurs de recherche et annuaires. C'est une étape indispensable pour que les internautes puissent trouver facilement votre site. Le but d'un bon référencement est d'augmenter le nombre de visiteurs.
Il permet de promouvoir votre site sur Internet. C'est l'un des moyens les moins chers de faire connaître un site web sur le marché et il est parfaitement adapté pour des structures de toutes tailles.
Il recouvre toute une série d'actions très différentes qui vont de la simple définition de mots-clés à la création de pages spéciales facilitant le repérage des sites par les moteurs. Il faut garder à l'esprit qu'un bon référencement n'est que provisoire. En 2001, est apparu la notion de référencement payant : le "payeur" voit alors son site apparaître en tête des résultats (sur Overture.com) ou, plus subtil, dans une fenêtre en haut de page (sur Google). Le référencement devient alors de la publicité et le référenceur une centrale d'achat d'espace.

Deux types d'outils sont utilisés et ils sont souvent mélangés : les moteurs de recherche et les annuaires.

2. Les annuaires

Les annuaires sont des outils comme Yahoo! par exemple. Ils sont mis à jour manuellement. Des personnes vérifient votre site afin d'en mesurer l'intérêt et la qualité avant de l'insérer dans l'annuaire. La qualité des requêtes est souvent meilleure. Les sites sont classés suivant plusieurs catégories que l'utilisateur peut parcourir rapidement grâce à une système de sélections de catégories et sous catégories.

3. Les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche, qui sont des robots automatiques, sont des outils comme Altavista et Google. Les robots parcourent la toile pour visiter les pages et les ajouter dans leur base de données. Le contenu des pages est analysé, répertorié et classé par ordre d'intérêt dans la base.

Parmi les moteurs de recherche, on distinguera principalement :

• les répertoires (directories) classifient les sites par thème. Pour référencer le site, il suffit d'aller dans le thème et les sous-thèmes qui conviennent le mieux et cliquer sur le lien "add an URL" ou "sumit an URL" ou "ajouter un site" et indiquer les renseignements demandés.
• les robots (search engines) indexent les mots contenus dans les pages web. On trouve sur la page d'accueil un lien "add an URL" ou "ajouter un site".
• les meta-moteurs interrogent de nombreux robots et répertoires et recoupent les résultats. On ne référence pas de site auprès d'eux.

Les robots des moteurs de recherche lisent le code HTML de votre site avant de choisir quelle position lui attribuer.
Il faut donc optimiser les pages en même temps pour les annuaires et pour les moteurs de recherche.

Afin de savoir bien référencer son site, il faut comprendre la façon dont les robots lisent la page. L'optimisation d'une page requiert que le code HTML (et non seulement le texte de la page) soit bien conçu.

Pour choisir les mots clés, n'hésitez pas à regarder vos concurrents, surtout ceux qui ont déjà réussi le référencement et sont bien placés dans les moteurs de recherche.

Aujourd'hui, Google est toujours largement en tête dans l'utilisation des moteurs par les internautes. Votre site doit y apparaître sur la première page de résultats avec des mots clés et expressions ciblés.
La page d'accueil doit être souvent mise à jour pour que les robots la ré-indexe, mais aussi pour que l'internaute revienne. Il faut donc fidéliser ce dernier. Pour qu'il revienne, les informations doivent être pertinentes, régulièrement à jour, et le contenu doit être de qualité. Il faut noter qu'un référencement prend trois à six mois pour être effectif.
Il semble que dans un premier temps, il faut optimiser le référencement dans les outils gratuits avant de passer par un référencement payant qui complète le premier.

4. Le Page Rank

Le Page Rank est une méthode inventée par Google pour mesurer l'importance relative des pages du web, que l'on appelle souvent la popularité. Elle est basée sur la topologie du web, c'est-à-dire sur l'étude des liens entre les pages.
L'idée principale est que si une page A fait un lien vers une page B, alors c'est que la page A juge que la page B est suffisamment importante pour mériter d'être citée et d'être proposée aux visiteurs. Ce lien de A vers B augmente le Page Rank de B.

5. Le référencement naturel

Il s'agit d'un positionnement émanant d'un calcul effectué par l'algorithme de pertinence du moteur de recherche, et non pas sur la base d'une prestation payée. Ce positionnement a été obtenu automatiquement, le plus souvent, par optimisation du code HTML de la page web en fonction des critères de pertinence des moteurs qui visitent la toile. Ce référencement n'est pas immédiat, il faut compter de trois à six mois, le temps que les moteurs visitent le site.