Le référencement

Optimisation du site pour le référencement

La première étape est l'optimisation du site pour le référencement. Cette étape consiste à faire du site un support documenté et pertinent, que ce soit pour les moteurs ou les internautes.

• les annuaires, mis à jour manuellement par des documentalistes, acceptent plus facilement la soumission du site
• les moteurs de recherche indexent plus facilement le contenu important, ce qui favorise un meilleur positionnement dans les recherches
• les internautes naviguent mieux et trouvent un contenu de qualité

Ainsi, la structure du site doit être cohérente, pertinente, et le contenu doit être documenté.

L'optimisation se fait à travers un certains nombre d'étapes : choix des mots clés, titre et URL des pages, balises META, attribut « ALT » des balises « IMG », hiérarchisation du contenu, échange de liens et liens internes.

1. Le choix des mots clés et expressions
2. Les titres et URLS des pages
3. Les balises META Description, Keywords
4. L'attribut « ALT » des balises « IMG »
5. La hiérarchisation du contenu
6. Les échanges de liens
7. Les liens internes

1. Le choix des mots clés et expressions clés avec lesquelles on doit trouver le site

Il faut établir une liste des mots clés importants avec lesquels l'internaute pourra trouver le site sur les outils de recherche (moteurs et annuaires).

2. Les titres et URLS des pages

Les titres de pages, placés entre les balises <TITLE></TITLE>, et leurs URLS sont utilisés par les moteurs de recherche pour indexer les pages, et pour l'affichage dans les pages de résultats du moteur. Il faut donc qu'ils soient pertinents et contiennent des mots intéressants pour le référencement. Il est ainsi préférable que chaque page ait un titre et une URL et qu'il soit différent sur chacune d'entre elles. Le titre ne doit pas dépasser 70 caractères.

Les pages dynamiques sont un cas particulier.
Elles fonctionnent avec des bases de données et les URLS ne sont généralement pas explicites, par exemple : http://www.lesite.com/index.asp?p=3&r=81.
Elles sont difficiles à référencer pour les moteurs. Il est préférable de les réécrire (url rewriting), par exemple : http://www.lesite.com/index.asp?produits=3&références=81. Les moteurs utilisant le nom des pages et l'URL, ils peuvent les indexer correctement, et les internautes s'y retrouvent plus facilement.

Les sites tout en flash sont aussi un cas particulier (idem pour les sites avec frames). En effet les moteurs ne sont pas capables de lire les textes contenus dans les animations Flash. Il faut alors, pour être bien référencer créer une version du site en HTML.

3. Les balises META Description, Keywords

Elles permettent de documenter les pages. Même si leur influence est moindre aujourd'hui, certains moteurs les utilisent pour classer les pages. Le plus important est d'avoir un contenu pertinent et de qualité. Elles permettent de compléter en apportant des synonymes ou en résumant le contenu de la page.
Les deux principales balises sont : META Description et META Keywords.

a. META Description
Elle contient la description du contenu de la page. Elle doit contenir moins de 200 caractères. Ce résumé est généralement utilisé dans les résultats des moteurs de recherche. Attention, il ne s'agit pas de placer un résumé commercial, mais bien un résumé de ce que contient la page ou le site.

b. META Keywords
Il s'agit de mots clés et expressions de trois mots maximum ne devant pas dépasser 1000 caractères. Cependant, certains sites spécialisés conseillent de se limiter à 15 / 20 mots clés par ordre d'importance. En effet, moins il y a de mots clés, plus ils ont, pour certains moteur de recherche, une grande importance. A l'inverse, la multiplication des mots clés limite leur poids. Pour résumer, un mot clé aura d'autant plus de poids qu'il sera en début de liste, répété plusieurs fois dans la page, et que les mots clés sont peu nombreux. De plus, il faut veiller à mettre des mots clés qui sortent de l'ordinaire. Il est aussi important que ces mots clés et expressions se retrouvent dans le contenu de la page.

Pour ces deux balises, on peut utiliser ou non les caractères accentués, mais il est préférable d'utiliser un code, comme par exemple &eacute ; pour le é.

4. L'attribut « ALT » des balises « IMG »

Il est préférable de placer l'attribut « ALT » des balises « IMG ». Cet attribut permet d'insérer un commentaire qui sera affiché à la place de l'image lorsque celle-ci ne peut être chargée. Ces attributs sont utilisés par la plupart des moteurs de recherche pour répertorier les images contenues dans les pages web.

5. La hiérarchisation du contenu grâce aux balises de titre et sous-titre du HTML

Ces titres sont considérés comme pertinents par les moteurs de recherche qui les analysent. De plus, ils indiquent une hiérarchie. Par exemple <h1>Titre de paragraphe</h1>, <h2> Sous titre de paragraphe</h2>.

6. Les échanges de liens, notamment avec les partenaires

Le principe est de mettre un lien vers d'autres sites qui, en échange, mettent un lien vers le votre. Ceci s'appel faire des échanges de liens. Ainsi, quand un moteur de recherche va visiter l'un des sites de la communauté, il va, par la même occasion, et en suivant les liens, visiter et référencer les autres sites. De plus, certains moteurs de recherche évaluent la popularité d'un site au nombre de liens qui pointent vers lui.
Cette technique fonctionne relativement bien avec des moteurs de recherches de type Google qui évaluent la popularité d'un site en comptant le nombre de sites qui pointe vers lui. Cependant, il ne faut pas en abuser. Ces liens externes doivent être de qualité. Il est indispensable de bien les choisir. Ils doivent pointer vers des sites traitant du même sujet, ou être des partenaires par exemple.

Le format des liens :
Le lien texte doit contenir les mots clés importants.
Par exemple :
<a href="http://www.siteB.com/pageB.htm">Les mots-clés optimaux pour le page B</a>
Il faut éviter les liens du type :
<a href="http://www.siteB.com/pageB.htm">cliquez ici</a>

De plus, Il faut vérifier que la page de liens ne soit pas orpheline, et qu'elle ne contienne pas une balise META interdisant aux crawlers des moteurs de recherche de l'indexer.
Pour faire un échange de bannières (grandes bannières ou vignettes), il faut absolument que l'image contienne l'attribut ALT avec les mots-clés :
<a href="http://www.siteB.com/pageB.htm"><img src="vignette.gif" alt="Les mots-clés optimaux pour le site B" /></a>

Pour les liens, de façon générale, il faut éviter qu'ils contiennent du JavaScript, car ils sont mal compris par les moteurs de recherches qui ne les indexent pas.

7. Les liens internes

Il est recommandé de faire des liens internes au site puisque les moteurs les utilisent pour le référencement. De plus, il est conseillé de faire une page plan du site bien à jour, constituée de liens structurés hiérarchiquement. Cela permet à l'internaute de mieux naviguer dans le site, mais aussi aux robots d'indexation de parcourir l'ensemble du site. Le format des liens doit être le même que dans le cas d'échange de lien avec un texte explicite contenant les mots clés importants.